营销心理学是应用心理学二级学科下设的专业方向。 营销心理学不满足于对顾客需求的了解，更强调与顾客沟通、互动，真正进入顾客的内心世界，使营销创意（产品策略创意、品牌创意、广告宣传创意、企业形象创意等）真正能与顾客达到心灵的共鸣。营销心理学推崇的经营者与客户最健康的关系，是“将心比心”的互动关系，就好像恋人一样，由前者追求后者。这就要求营销人员应当费尽心思，努力倾听客户的心声，而且还要领悟他们在购买行为中的感受。很多时候，知道客户如何感受，比了解客户亲口说出的购买理由更为重要。

04020304 营销心理学（专业方向）

培养目标

培养我国社会主义现代化建设事业所需要的，掌握马克思主义、毛泽东思想的基本原理和邓小平理论，具有坚实的应用心理学基本理论和系统专业知识的应用型专门人才。教育研究生拥护党和政府的正确领导，热爱祖国、热爱人民，遵纪守法，品学兼优，眼界开阔、基础扎实、学有所长、技能熟练，富有团结友爱精神，今天致力于学业，明天服务于社会。

研究方向

营销心理学

课程设置

心理学研究方法、高级心理学和行为科学统计、人格与社会心理学、应用心理学、认知神经科学、发展心理、文化心理学、本土心理学研究方法、认知心理学、认知控制、临床案例分析、团体心理辅导、决策行为、语言心理学、语言发展、心理理论与流派、社会心理、风险认知诀策、心理治疗督导、广告心理学、心理治疗、非人类灵长类社会行为、消费心理学等。

相关学科

应用心理学营销心理学方向学术学位研究生相关学科有：市场营销、企业管理、管理学、社会学、组织行为学等。

就业方向

应用心理学营销心理学方向学术学位研究生毕业后可以在各类高等院校从事心理学学科科研和教学工作，也可以到各类组织或企事业单位从事新产品研发，市场营销策略规划设计与运营工作。