市场营销管理是企业管理二级学科下设的专业方向。市场营销是以经济和管理理论为基础，主要研究市场营销管理理论、消费者行为理论、市场营销战略和策略、市场营销组织与管理、市场营销创新、市场研究方法以及市场竞争策略的学科。

12020207 市场营销管理（专业方向）

培养目标

本专业致力培养具有社会主义觉悟，德智体全面发展，适应我国政治、经济、文化、社会建设需要，理论联系实际，能够从事科研、教学和国家、地方、行业实际工作的高层次、高素质专门人才，具体要求是：

1、努力学习马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论，拥护党的领导，热爱祖国，热爱人民，遵纪守法，品行端正，具有良好的学术道德品质、较强的事业心和奉献意识，积极为社会主义现代化建设服务。

2、刻苦钻研，勤奋学习，具有扎实的经济管理理论基础和系统的市场营销专门知识，熟悉相关学科知识，掌握国内外市场营销管理领域的发展动态，掌握现代管理方法与技术，具有独立分析和解决本科理论和实际问题的能力，具有独立从事本学科实际管理工作和教研工作的能力；具有较宽的知识面，具有较强的创新能力、实践能力和创业精神。

3、熟练掌握一门外国语，能阅读本专业该语种的外文资料，并能综合运用。熟悉现代信息技术，具有熟练运用计算机和互联网查阅、搜集和处理相关专业知识的技能。

4、具有健全的心理和健康的体质。

研究方向

市场营销管理

课程设置

西方经济学、计量经济学、管理学研究方法管理理论、市场营销管理、财务管理、营销战略与竞争战略、市场研究方法、服务营销管理、销售规划与管理、物流规划与管理、消费者行为研究、电子商务与网络营销、客户关系管理研究、广告与整合营销传播、市场营销学、市场调查与预测等。

相关学科

市场营销管理专业方向学术学位研究生相关学科有：经济学、管理学、工商管理、电子商务、心理学等。

就业方向

市场营销管理专业方向学术学位研究生毕业可以到各类企业事业单位从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务工作，或者到各类高等院校、科研机构、咨询服务机构从事教学、科研、咨询等工作。